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病毒营销是怎样的一种营销?

病毒营销,又称核爆式行销,是目前一种倍受青睐的营销方法,常用作营销型网站的网络推广和品牌推广等。

病毒营销主要透过社会中的人际关系网络,如微信朋友圈,微博等这样的社交平台,使信息像病毒一样传播和扩散,利用转载分享等快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

病毒营销在于找到营销的引爆点,如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键。一般的病毒营销都分为以下几个步骤:

1、启动病毒按钮:作为营销型网站的营销方式,病毒按钮是启动消费者转化为传播者的关键,用来促发受众的某种情绪,使之转化为自愿传播者,是营销成功的核心。

2、找准易感染人群和传播渠道:必须找到一部分极易感染的“低免疫力”人群,由他们将“病原体”散播到各处。

3、“病毒”激活的程序:为了防止“病毒”在流动中陷于“自我催眠”状态,必须赋予“病毒”本身“自我激活”功能,这种程序多在“病毒”的传播路径中写入。

4、“病毒”更新:对于病毒更新速度快,病毒营销的传播力会衰减,要吸引公众继续参与传播就要及时更新“病毒”,不断植入新的“病毒按钮”。

5、腹地扩散:一旦中毒人群达到一定的规模,“病毒”本身所携带的产品和服务信息的作用才开始真正显现。受众一般都有爱屋及乌的特点,很自然的将自己对“病毒”的迷恋迁移到它所随身负载的产品或服务中去,从而形成产品或服务的自然销售。

在实施病毒营销的过程中,一般都需经过方案的规划和设计、信息源和传递渠道的设计、原始信息发布、效果跟踪管理等基本步骤,只有认真对待每个步骤,营销型网站的病毒营销才能最终取得成功。


原文链接:http://www.dgwzjs.com/yunying/268.html

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